Азиатский выставочный рынок характеризуется, в первую очередь, значительными географическими объемами и сложной структурой. В связи с этим эксперты выставочной отрасли условно разделяют его на следующие региональные рынки:
Китай и Гонконг
Сингапур
Япония
Корея и Индия
Развитие этих рынков выставочной деятельности разное. Китай, Сингапур и Корея стремительно развиваются, в то время, как Индия движется медленно. Трудно исследовать статистику, так же, как унифицировать стандарты для проведения аудита существующих выставок. Однако члены UFI обязаны аудировать «одобренные мероприятия», чтобы подтвердить посетителям и экспонентам объявленное качество.
В Азиатском регионе наблюдается ежегодное возрастание продаж выставочных площадей. Так, в 2006 году общее их количество возросло на 22.7% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в Китае, который занимает первое место в регионе по объемам рынка, общая выставочная площадь возросла на 33% и на 48% - в Гонконге, который занимает третье место по объемам. Самой же развивающейся страной в выставочном бизнесе (хотя, по мнению UFI, недостаточно развивающейся), стал Вьетнам, где продажи выставочных площадей выросли на 78% (по материалам ежегодного отчета UFI).
Стремительные темпы роста экономики Китая в последнее десятилетие стимулировали бурное развитие выставочно-ярмарочной деятельности в стране. Сегодня эта отрасль переживает беспрецедентный бум. Ежегодно количество выставок и ярмарок увеличивается примерно на 15-20 %.
Прогноз развития Китая говорит о том, что рынок выставочной индустрии примерно через десять лет войдет в десятку самых сильных отраслей страны.
Тематика выставочных мероприятий охватывает практически все промышленные отрасли: от машиностроения, электроники и металлургии до текстиля и одежды, сельского хозяйства, транспорта и логистики. Если до недавнего времени лишь немногие ярмарки имели международную направленность и таким образом, едва ли представляли интерес для иностранных фирм, то сегодня китайский выставочный рынок обратился лицом к миру. При поддержке иностранного бизнеса в стране стали проводиться крупные международные ярмарки.
Особенностью китайского выставочного рынка является то, что, с одной стороны, власти Китая придерживаются рыночных механизмов функционирования выставочного бизнеса, а с другой – стараются привести его в рамки международных стандартов.
В стране, известной чрезмерным государственным регулированием, действует довольно мало стандартов, содержащих требования к организаторам выставок и определяющих, какие ярмарки и выставки действительно необходимо проводить.
Любое правительственное учреждение, ассоциация или местные органы управления могут организовать новую торгово-промышленную ярмарку. Единственным ограничением является то, что для проведения мероприятия со статусом «международного» необходимо получить одобрение соответствующих государственных органов.
Организаторы ярмарок и выставок
Считается, что сегодня в Китае работают более 230 лицензированных организаторов торгово-промышленных ярмарок и выставок. Около половины из них базируются в Пекине.
Важным организатором ярмарок стал Китайский Комитет содействия развитию международной торговли - China Council For The Promotion of International Trade (CCPIT), который имеет свои отделения во всех провинциях Китая. CCPIT ежегодно публикует в Интернете информацию о торгово-промышленных ярмарках и экономическую информацию о Китае на английском языке (www.ccpit.org).
Кроме того, крупным организаторам выставок в Китае является Reed Exhibitions China (http://www.reedexpo.com.cn), которая имеет ряд представительств по всему Китаю, таких как Reed Exhibitions Shanghai, Reed Exhibitions Hong Kong и др. Наряду с этими организаторами выделяются CMP Asia Ltd. (http://www.cmpasia.com/), CIE - China International Exhibitions Ltd (http://www.chinaallworld.com) и т.д.
В Пекине, например, базируется еще один выставочный организатор E.J. Krause & Asasociates, Inc. Beijing (http://www.ejkcn.com/), в Гонгкоге Hong Kong Exhibition Services Ltd. (http://www.hkesallworld.com), в Шанхае Shanghai Modern International Exhibition Co.,Ltd (http://www.chinamie.com) и много других.
Выставочные центры Китая
Наиболее важными городами проведения торгово-промышленных ярмарок в Китайской Народной Республике являются Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шеньчжень и Гонгконг.
В этих городах проводятся международные и всекитайские торгово-промышленные ярмарки с наибольшим количеством национальных
и иностранных участников. Именно здесь имеется наиболее развитая инфраструктура выставочно-ярмарочной индустрии, которая находится в процессе постоянного расширения.
Ко второй группе городов проведения торгово-промышленных ярмарок относятся Харбин, Урумчи, Далянь, Чанчунь и Чжухай, где проходят региональные международные выставки, а также мероприятия местного значения.
Третья категория ярмарок проходит в центрах китайских провинций – городах Чэнду, Шэньян, Нанкин, Ухань и Ханчжоу. Там организуются разного рода специализированные выставки, международные форумы и конгрессы.
К четвертой группе относятся такие города, как Донгуан, Вэньчжоу и Хумэн, где работают тысячи компаний – производителей мебели, одежды, обуви, текстильных и меховых изделий. Выставочные комплексы там рассчитаны на проведение мероприятий местного значения, в которых принимают участие как китайские, так и иностранные экспоненты.
Пекин
В Пекине имеется семь крупных выставочных центров общей площадью около 150 тыс. кв. м, из них 60 тыс. кв. м приходится на самую большую и важную для иностранцев ярмарочную площадку Пекина - Международный выставочный центр - China International Exhibition Centre (CIEC). Со дня основания в 1985 г. на его территории CIEC провела свыше 360 международных ярмарок. К самым значительным из них относятся ежегодно проводимые международная станкостроительная выставка (CIMT), международная выставка оборудования для текстильной промышленности (CIMTE) и международная выставка "Металлы и металлургия". Площадь залов центра - 60 000 кв. м, открытая территория - 7000 кв. м.
Второй по значимости выставочный центр столицы - Пекинский выставочный центр - Beijing Exhibition Centre (BEC); он располагает залами площадью в 15 000 кв. м и открытой территорией 8000 кв. м. Центр построен в 1954 г. в стиле "сталинский ампир".
В ближайшие годы в Пекине модернизируют устаревшие выставочные центры и построят новые – несколько небольших по размеру и один крупный торгово-выставочный комплекс.
В итоге, столица должна стать одним из самых крупных выставочных центров Азии. К той же цели стремится ряд других китайских городов. В столице находится офис основного китайского выставочного организатора - Китайской международной выставочной корпорации (CIEC), которая ежегодно проводит свыше 50 крупных ярмарок.
Большинство выставочных мероприятий в Китае имеют специализированную направленность. В Пекине - это международные выставки станков CIMT, выставка оборудования для печатного производства China Print, выставка технологий водоподготовки и водоснабжения Technology and Equipment for Water, выставки оптики China Optics , выставки энергетики China Power, нефтегазовой индустрии IOGCEC, горнодобывающей промышленности China Coal and Mining, строительной индустрии China Building и т.д.
Примерно 10 % выставочных тематик связаны с информационными и телекоммуникационными технологиями, применением компьютерной техники. В их числе крупнейшая в Азии выставка и конференция в этой области PTEXPO Comm China, международная выставка компьютерных технологий China Computer World Expo, аналогичная направленность выставок и в Шанхае. Особое внимание в Пекине уделяется высоким технологиям: это выставки Tech World, Неделя высоких технологий, международная выставка лазерной и оптоэлектронной техники ILOPE.
Шанхай
В Шанхае построено шесть выставочных площадок общей площадью 180 тыс. кв. м. Шанхайский новый международный выставочный
центр - Shanghai New International Expo Centre (SNIEC), открытый в 2001 году, имеет самую большую закрытую площадь. SNIEC был построен и управляется строительной корпорацией, принадлежащей администрации Свободной экономической зоны Пудун, в сотрудничестве с 
немецкими выставочными компаниями Мюнхена, Ганновера и Дюссельдорфа под эгидой Немецкой ярмарочной корпорации (GEC).
В 2004 году в SNIEC появились еще два павильона площадью 23 тыс. кв. м. В настоящее время общая площадь комплекса составляет 80,5 тыс. кв. м. Ежегодно SNIEC принимает порядка 60 крупных ярмарок. Общий объем арендованной экспонентами площади составляет свыше 1 млн. кв. м.
Шанхай активно готовится к проведению «ЭКСПО-2010». Для этого предполагается ввести в строй новый торгово-ярмарочный центр общей выставочной площадью около 600 тыс. кв. м.
Гуанчжоу
В южном китайском городе Гуанчжоу до 2003 года было около 200 тыс. кв. м выставочных площадей, из которых 160 тыс. кв. м приходились на Выставочный комплекс экспортных товаров Гуанчжоу. После открытия в 2003 году GICEC – Международного выставочного и конференц-центра Гуанчжоу - Guangzhou International Convention and Exhibition Center (площадь зала – 74,8 тыс. кв. м, общая площадь – 149,2 тыс. кв. м), он стал самым крупным крытым торгово-ярмарочным центром Азии.
В Гуанчжоу два раза в год проходит одна из самых широкомасштабных выставок в Китае - Chinese Export Commodities Fair - Кантонская выставка экспортных товаров. Она включает в себя выставки спортивных товаров, текстиля, канцелярских товаров, кожи лекарств, медицинского оборудования и т.д. Международные выставки в Китае так же проходят в Макао. В частности, в Макао проходит Международная выставка авиации и аэрокосмической техники (Аэропорт Энхуэй).
Шеньчжень
Другие районы Китая также располагают серьезными торгово-ярмарочными центрами или планируют постройку соответствующих сооружений.
Так, открытый в 2004 году неподалеку от Гуанчжоу выставочный и конференц-центр в Шэньчжэне (SZCEC) - Shenzhen Convention & Exhibition Center, в настоящее время претендует на второе место в Азии. Его общая площадь составляет 110 тыс. кв. м, площадь выставочного зала – 97,5 тыс. кв. м.
В Шеньчжене больше выставок связанных с продуктами питания, сельского хозяйства, медициной, косметической промышленностью, производством упаковки и упаковочных материалов, в их числе Food China - международная выставка продуктов питания и напитков, а так же технологий для их производства, Bakery China - международная выставка оборудования для пекарен, кондитерских и пиццерий, Wine and spirits China - международная выставка вин, пива, других спиртных напитков, Confectionery China - международная выставка сладостей, Meditex China - международная выставка и конференция по здравоохранению и оснащению медицинских учреждений и т.д.
Гонконг
Этот административный район КНР имеет свою историю развития. Главный выставочный центр Гонконга - Hong Kong Convention and Exhibition Center, открытый в 1988 году. В нём ежегодно проходит международная выставка гостиничного и ресторанного оборудования, услуг - HOFEX - удостоена звания УФИ. Её организатором является Hong Kong Exhibition Services LTD. Одни из самых часто проводимых выставок, являются выставки продуктов питания, напитков, сладостей, оборудования и технологий их производства. Ежегодно проводятся пять-шесть выставок, в их числе Asian International Seafood Show and Conference - азиатская международная выставка рыбы и морепродуктов.
Ежегодно в Гонконге проходит более 60 крупных международных и межрегиональных выставок и ярмарок. Дважды в год (весной и
осенью) проходят Азиатские международные ярмарки модных кожаных изделий, обуви Asia Pacific Leather Fair Fashion and Finished Products и ярмарки кожи (сырьё, производство) Asia Pacific Leather Fair Raw Materials and Manufacturing, гонконгские недели моды Hong Kong Fashion Week. Примерно 15 % выставок в Гонконге связаны с изделиями ювелирной промышленности и их производством. По существу, четверть всех выставок в Гонконге связана с модой, одеждой, обувью, и их производством и аксессуарами.
Весьма популярной является международная выставка косметики и духов Cosmoprof Asia. Выставки, связанные с информационными технологиями, компьютерной техникой, их применением, программным обеспечением составляют примерно 12-15 % от общего числа выставок. Из них наиболее крупные - Internet Everywhere Asia, Computer, Telecom Asia, Software Exhibition.
В Гонконге проходят так же крупнейшие азиатские промышленные выставки: Asian Industrial Expo и Pack Print + Pub Expo (технологии, оборудование, материалы для производства упаковки и печатного производства).
Программы проведения масштабных торгово-промышленных ярмарок в Китае имеют многие иностранные компании, в том числе из Гонконга. Чаще всего они превосходят своих китайских коллег по уровню выставочных технологий (ноу-хау), наличию международных связей и получаемой финансовой помощи.
Ассоциации
В настоящее время довольно часто нет возможности обеспечить участие предприятий со всех концов Китая в одной торгово-промышленной ярмарке. Практически любая выставка имеет свой собственный район охвата экспонентов.
Так, Шанхай является местом проведения ярмарок, на которые съезжаются компании из динамичного района дельты реки Янцзы и востока Китая. Тут базируется Ассоциация Выставочной и Конгрессной индустрии Шанхая - Shanghai Convention & Exhibition Industries Association (SCEIA).
Пекин представляет производителей из провинций к северу от Янцзы и центральные государственные организации. Участники ярмарок в Гуанчжоу приезжают, в основном, из Южного Китая. Для того, чтобы придать развитию выставочного бизнеса большую упорядоченность и прозрачность, и, таким образом, завоевать большее доверие со стороны местных и иностранных экспонентов, планируется учредить централизованную ассоциацию и подготовить документ, содержащий официальные стандарты ведения выставочно-ярмарочной деятельности.
Пекин на местном уровне уже начал такого рода работу и создал объединение с Пекинской международной ассоциацией выставочной индустрии, которая будет заниматься организацией местных торгово-промышленных ярмарок.
Шанхай и Гуанчжоу также завершили процесс создания своих собственных ассоциаций торгово-промышленных ярмарок. В Шеньжене функционирует Выставочная Ассоциация Шеньженя - Shenzhen Conference and Exhibition Association (SCEA),
Ассоциация Выставочной Индустрии и Конгрессов Гонконга - Hong Kong Exhibition & Convention Industry Association (HKECIA) является самой большой ассоциацией в Гонгконге.
Общекитайской же ассоциацией выставочного бизнеса есть Ассоциация Выставочных Центров Китая -China Association for Exhibition Centers (CAEC).
И все же, качество организации торгово-промышленных ярмарок Китая требует улучшения. Для этого планируется учредить централизованную ассоциацию торгово-промышленных выставок. Страна заинтересована в использовании проверенных программ и получении консультаций от Ассоциации торговых ярмарок Германии (AUMA) и других международных организаций.
По материалам:
- Ежегодный отчет UFI
- http://www.informexpo.ru/
- http://www.expopromoter.com